Nog even snel een post maken… en dan grijp je naar diezelfde beeldbank waar iedereen al uit put.
Glimlachende mensen aan een tafel. Strakke pakken bij een laptop. Alles klopt – en toch wringt het.

Want wat ontbreekt, is echtheid.

Stockbeelden zijn handig. Ze zijn direct beschikbaar, ze zien er gelikt uit, en ze helpen bij spoed. Maar ze doen zelden recht aan wie je bent. Ze missen het karakter van jouw organisatie. En ze zijn vaak al tientallen keren gebruikt door anderen.

Wat dan wel werkt?

Herkenbaarheid. Geloofwaardigheid. Vooruitdenken.

Daarom denk ik graag vooruit met klanten als Faber For Finance. We fotograferen hun eigen mensen, in echte situaties. Geen ingestudeerd lachje, maar een team dat werkt zoals het is: professioneel, warm, benaderbaar.

We hebben inmiddels een beeldbank opgebouwd die past bij hún manier van werken. Geen overgeproduceerde beelden, maar visuele verhalen die kloppen met hun merk.

Dit soort investering betaalt zich terug. Niet alleen in uitstraling, maar ook in rust en snelheid van werken. Je hoeft niet meer elke week opnieuw te zoeken naar ‘iets dat past’. Je hébt het al klaarstaan. En het past altijd.

Van losse posts naar een sterk format

Content wordt pas effectief als er structuur in zit.
Herkenbare formats zorgen voor rust in je planning én voor herkenning bij je volgers.
Of het nu gaat om social media, nieuwsbrieven of je website.

Een goed format geeft je houvast én ruimte. In mijn geval:

• Een vaste rubriek per week (bijvoorbeeld #een streepje voor blog– op woensdag, met tips over communicatie en vormgeving)

• Terugkerende series (zoals een klantencase of 5x dit werkt wél)

• Themaweken rond terugkerende inhaakmomenten (jaarovergang, vakanties, nieuwe wetgeving)

Zo voorkom je dat content een sluitpost wordt. Je bouwt aan iets herkenbaars.
Iets dat bij je past. Iets waar mensen op gaan rekenen.

Maak het jezelf makkelijk: werk vooruit

Ik werk voor mijn klanten om beeld, formats en contentonderwerpen te plannen minimaal een maand vooruit. Dat hoeft niet strak of zwaar te zijn, maar het voorkomt ad hoc stress en versnipperde communicatie.

Wat helpt:

• Een eenvoudige contentkalender

• Een eigen beeldbank met echte beelden

• Rubrieken die aansluiten op je merk en je publiek

• Een heldere rolverdeling als je met een team werkt

Zo zorg je ervoor dat je niet alleen zendt, maar opbouwt.
Aan zichtbaarheid, aan vertrouwen én aan herkenning.

Conclusie

Beeldbankstress is een symptoom van iets groters: geen plan hebben. Door vooruit te denken en jezelf een vaste structuur te geven, maak je het makkelijker én effectiever.

En het mooie is: je hoeft het niet allemaal zelf te doen.
Maar het begint wel bij jou.

Vroeger dook ik weg voor de camera. Nu zeg ik: laat jezelf zien.

Wil je hulp bij het opzetten van een beeldbank of contentstructuur die wél werkt voor jouw organisatie?
Ik denk graag met je mee. Zonder poespas, maar met resultaat.

Bij het ontwerpen van een logo draait het niet alleen om het uiterlijk, maar ook om de manier waarop het gebruikt kan worden. Verschillende toepassingen vragen om verschillende bestandsformaten. 

Mijn vingerafdruk in het logo: eigen, uniek en met zorg ontworpen.

Feitjes over bekende logo’s

• Duurste logo ooit: Het logo van BP kostte zo’n 211 miljoen dollar, inclusief een volledige rebranding en campagne.

• Goedkoopste bekende logo: Het eerste logo van Google werd ontworpen door mede-oprichter Sergey Brin in een gratis programma.

• Meest eenvoudige logo: Het Nike-swoosh logo is een van de simpelste ter wereld – het kostte destijds slechts $35, ontworpen door een student.

• Oudste logo dat nog steeds gebruikt wordt: Het Stella Artois-logo bestaat al sinds 1366 – natuurlijk in een aangepaste versie, maar nog steeds herkenbaar.

Zelf aan de slag met je briefing?

Wil je een logo laten ontwerpen dat past bij jouw bedrijf en ambities? Dan is een goede voorbereiding goud waard.

Ik schreef een whitepaper waarin ik stap voor stap uitleg hoe je komt tot een sterk logo én een passende stijl daaromheen. Inclusief handige checklist voor je briefing en visuele keuzes.

Stuur me een berichtje, dan stuur ik je de whitepaper gratis toe.

Een goed gekozen lettertype is net als een logo of kleurgebruik: het bepaalt hoe mensen jouw merk ervaren. Typografie maakt je uitstraling professioneel, herkenbaar én leesbaar. Maar welk lettertype past bij jouw huisstijl? In deze blog deel ik 9 klassiekers die altijd werken – plus een kleine ode aan een Nederlandse typografie-topper.

Waarom typografie ertoe doet

Een lettertype lijkt misschien een detail, maar het zegt veel over jouw merk. Strak en zakelijk, vriendelijk en benaderbaar, elegant of juist stoer – met de juiste typografie versterk je je boodschap. Een lettertype moet passen bij wie je bent én functioneel zijn: leesbaar, toegankelijk en goed toepasbaar in verschillende formaten.

Negen  lettertypes die altijd werken

1. Helvetica
Modern, strak en neutraal. Perfect voor merken die rust en eenvoud willen uitstralen.
Gebruik voor: logo’s, koppen, navigatie

2. Garamond
Elegant en goed leesbaar. Ideaal voor langere teksten en een klassieke, stijlvolle uitstraling.
Gebruik voor: bodytekst, rapporten, boeken

3. Futura
Geometrisch en opvallend. Vertrouwd en sterk in structuur.
Gebruik voor: branding, infographics, posters

4. Bodoni
Hoog contrast, stijlvol en uitgesproken. Niet voor lange lappen tekst, maar perfect voor titels.
Gebruik voor: koppen, luxe branding, logo’s

5. Franklin Gothic
Krachtig, compact en een tikkeltje nostalgisch. Veel gebruikt in nieuwsmedia.
Gebruik voor: tussenkoppen, print, webdesign

6. Baskerville
Tijdloos en elegant. Combineert klassieke charme met moderne leesbaarheid.
Gebruik voor: tekst, branding, formele communicatie

7. Gill Sans
Vriendelijk en professioneel. Heeft een menselijke uitstraling en voelt toegankelijk.
Gebruik voor: logo’s, brochures, bewegwijzering

8. Rockwell
Stoer en blokkerig. Schreeuwt niet, maar staat stevig.
Gebruik voor: koppen, affiches, campagnes

9. Clarendon
Robuust en herkenbaar. Gebruikt voor posters en signage, maar ook in hedendaagse branding.
Gebruik voor: headlines, labels, signing

Schreef of schreefloos? Of allebei?

Kies je voor serif (met schreef) of sans serif (zonder schreef)? Beide kunnen, als het maar past bij je merk én bij je doelgroep. Meestal werkt een combinatie van twee lettertypes heel goed: één voor titels, één voor lopende tekst. Zorg in elk geval altijd voor goede leesbaarheid, op elk formaat en scherm.

Op zoek naar het juiste lettertype voor jouw merk?

Of je nu een nieuw logo wilt laten maken, je huisstijl wilt herzien of alleen advies nodig hebt over typografie – ik help je graag. 

Typografie met een Nederlands randje

Wist je dat één van de meest gebruikte lettertypes ter wereld van Nederlandse hand is? De bekende typograaf Gerard Unger (1942–2018) ontwierp het lettertype Gulliver, dat onder andere wordt gebruikt in Amerika’s grootste krant én diverse Europese titels.

Unger beschouwde typografie als een taal op zich. Zijn werk zie je terug op snelwegborden, munten en in talloze publicaties. Zijn focus lag altijd op leesbaarheid en functionaliteit, zonder in te leveren op karakter. 

Het is niet zomaar een mooi patroontje. De strepen van een zebra zijn functioneel, slim én uniek – en dat is precies wat een goed logo ook moet zijn.

Elke zebra heeft een eigen streeppatroon, waardoor ze elkaar kunnen herkennen. Net zoals jij als ondernemer herkenbaar wilt zijn tussen de rest. Maar er is meer. De bewegende strepen zorgen ervoor dat roofdieren in de war raken: slimme camouflage in actie. En wist je dat het patroon zelfs helpt tegen oververhitting én insecten?

• Zwarte strepen trekken warmte aan

• Witte strepen stoten warmte af

• Dat zorgt voor luchtstroming langs de huid

• En het verwarrende patroon houdt ook nog eens vliegen op afstand

Oh, en nog iets leuks: een zebra is eigenlijk zwart met witte strepen, niet andersom.

Wat dit met een logo te maken heeft?

Heel veel. Want een goed logo:

• is herkenbaar

• valt op, juist tussen de beweging van andere merken

• is functioneel: bruikbaar in kleur én zwart-wit, groot én klein

• vertelt iets over wie je bent

• en het past bij wat je doet – zonder poespas, maar met karakter

Of je nu houdt van strepen of liever een ander visueel element kiest: het gaat erom dat jouw logo krachtig, eenvoudig en onderscheidend is. Dat noem ik STOPkracht: een logo dat stopt, opvalt, past en blijft hangen.

Nieuwsgierig wat dat voor jouw merk kan betekenen? Je leest er meer over op
https://vanderkroef.nl/logo/ – ook als je liever géén streepjes in je logo wilt.

Van zeeman tot stijlicoon

De Bretonse streep heeft een verrassend praktische oorsprong. Het shirt werd oorspronkelijk gedragen door Franse zeelieden in Bretagne. De witte shirts met blauwe strepen – precies 21 van elk – werden in 1858 officieel toegevoegd aan het Franse zeemansuniform. Elke streep stond symbool voor een overwinning van Napoleon.

Naast de symboliek had het shirt ook een duidelijke functie: viel een zeeman overboord, dan was hij beter zichtbaar in het water dankzij het gestreepte patroon.

Chanel zet de streep op de kaart

In 1917 gaf niemand minder dan Gabrielle Chanel het Bretonse streepjes shirt een mode-status. Ze droeg het in de originele kleur natural-navy, en maakte het – ongebruikelijk voor die tijd – unisex. Wat tot dan toe een echt mannenshirt was, werd dankzij Chanel een stijlstatement voor vrouwen. Niet veel later volgden beroemde acteurs, kunstenaars en ontwerpers. Denk aan Picasso, Brigitte Bardot, Audrey Hepburn en James Dean.

Meer dan alleen wit-blauw

Tegenwoordig is het Bretonse shirt er in alle soorten en maten. Hoewel de wit-blauwe variant het meest iconisch is, vind je ze nu in allerlei kleurcombinaties. En eerlijk? Je kunt er nooit te veel hebben. Een goed streepjes shirt past overal bij: klassiek, stoer, eigenzinnig of gewoon lekker comfortabel.

Waarom ik van streepjes hou

Streepjes zijn grafisch, tijdloos en altijd in beweging. Ze passen bij mijn werk als ontwerper én bij hoe ik naar vormgeving kijk: gestructureerd, met ritme en net dat beetje lef. Of het nu op papier is of op een shirt – een goed streepje vertelt een verhaal.

Meer over streepjes of ontwerpen met karakter? Neem een kijkje op Instagram voor inspiratie in beeld én patroon.

De Pantone Kleur van het Jaar 2025 is bekend: 17-1230 Mocha Mousse. Een warme, zachte bruintint die direct doet denken aan koffie, chocolade en ontspanning. Deze kleur draait om harmonie en balans – precies wat we kunnen gebruiken in een wereld die steeds sneller lijkt te draaien.

Mocha Mousse is een kleur die uitnodigt tot pauze, tot even stilstaan. Alsof je een moment neemt voor jezelf met een perfecte cappuccino of een stukje pure chocolade. Niet voor niets sluit deze kleur perfect aan bij de trend van kleine geluksmomenten. Denk aan bewust leven, jezelf verwennen met iets kleins, of simpelweg even ademhalen tussen alle drukte door.

Ik noem het zelf de mocha-moment-kleur.

Wat maakt Mocha Mousse zo bijzonder?

Deze lichte bruintint voelt zacht aan, maar heeft ook een vleugje luxe in zich. Hij laat zich prachtig combineren met natuurlijke materialen, rustige basiskleuren en warme accenten. Het is een kleur die in zowel grafisch ontwerp als interieur en mode direct een gevoel van rust en verfijning oproept.

• Hex-code: #a47864

• Pantone-code: 17-1230 Mocha Mousse

Een mooi voorbeeld van hoe deze kleur(wereld) zich vertaalt naar de praktijk: het logo dat ik vormgaf voor Dental M Mondhygiënisten is opgebouwd rond een van de harmoniekleuren die prachtig aansluit bij Mocha Mousse. Het resultaat? Een frisse, zachte en toegankelijke uitstraling die perfect past bij de rust en zorg die het merk wil uitstralen.

25 jaar Pantone trendkleuren

Pantone kiest al sinds 2000 jaarlijks een kleur die volgens hen de tijdsgeest weerspiegelt. Denk aan het energieke Viva Magenta (2023), het zachte Peach Fuzz (2024), en nu dus deze ingetogen, aardse Mocha Mousse. De keuzes zijn niet willekeurig: ze worden bepaald door wereldwijde trends in cultuur, mode, technologie en design.

De laatste jaren zien we een duidelijke verschuiving richting zachtere kleuren die balans en rust brengen – kleuren met emotionele waarde. Mocha Mousse past daar perfect in: natuurlijk, warm en tijdloos.

Wat kun jij met deze kleur als ondernemer of merk?

Kleur is een krachtig middel in communicatie en speelt een grote rol in hoe je merk wordt ervaren. Door in te spelen op kleurentrends geef je jouw merk een frisse, eigentijdse uitstraling én sluit je aan bij de behoefte aan rust en balans bij je doelgroep. Mocha Mousse is een warme, toegankelijke tint die vertrouwen uitstraalt en zich makkelijk laat toepassen. Of je nu werkt aan een nieuwe huisstijl, een campagnebeeld of je social media een opfrisbeurt wilt geven – deze kleur voegt karakter toe zonder te overheersen.

Alle Pantone kleuren van het jaar

Inspiratie opdoen of vergelijken?

Streepjes zijn helemaal mijn ding. Ooit verwerkte ik zelfs een barcode in mijn logo – als knipoog naar techniek, herkenning en slimme visuele communicatie. Inmiddels is het ontwerp doorontwikkeld, maar de inspiratie is gebleven. Want barcodes zijn meer dan praktische lijntjes op een verpakking. Ze laten zien hoe beeld en betekenis samen kunnen werken.

Hoe werkt een barcode eigenlijk?

Iedereen komt ze dagelijks tegen: streepjescodes. Ze zitten op bijna alles wat je koopt. Zodra je iets scant bij de kassa, leest het systeem de code en weet precies om welk product het gaat. Handig, toch?

Een barcode is een reeks streepjes met daaronder een cijfercode. De cijfers en streepjes betekenen exact hetzelfde: ze vormen een unieke productidentificatie. Elk product krijgt een eigen code van 13 cijfers:

• De eerste twee geven het land van herkomst aan

• De volgende vijf verwijzen naar de producent

• De vijf daarna staan voor het specifieke product

• Het laatste cijfer is een controlegetal

Barcodes bestaan nog niet eens zo heel lang. Pas in 1979 werd de eerste streepjescode in Nederland gescand. Tegenwoordig kunnen we niet meer zonder.

Wat kun jij hier als ondernemer mee?

De barcode is een mooi voorbeeld van hoe visuele systemen herkenning, structuur en efficiëntie kunnen brengen. En dat is precies waar grafisch ontwerp over gaat.

Denk aan jouw logo, verpakking, signing of social media-uitingen. Herhaling, lijnvoering, kleur en ritme zorgen voor herkenbaarheid en vertrouwen. Net als een barcode zorgt voor helderheid in de supermarkt, doet jouw huisstijl dat voor je merk.

Of je nu producten verkoopt of een dienst aanbiedt – goede visuele communicatie maakt je zichtbaar en herkenbaar.

Symboliek maakt ontwerp sterker

Een ontwerp krijgt extra kracht als er een verhaal achter zit. Zoals streepjes die verwijzen naar structuur. Of kleuren die iets zeggen over jouw merkwaarden. Vorm en inhoud versterken elkaar. Dat is precies waarom ik graag ontwerp met betekenis.

Niet om het ingewikkeld te maken. Wel om ervoor te zorgen dat het klopt – en blijft hangen.

Wil je een logo, huisstijl of grafisch ontwerp dat iets vertelt over jouw bedrijf? Ik denk graag met je mee die niet alleen mooi is, maar ook iets zegt.

Je ziet ze steeds vaker wapperen: huisstijl vlaggen bij kantoren, winkels of evenementen. Niet voor niks, want een goed ontworpen vlag is een blikvanger die werkt. Of je nu gevestigd bent op een bedrijventerrein, in een winkelstraat of op een beurs staat—met een vlag laat je letterlijk zien dat je er bent.

Wat is een huisstijl vlag?

Een huisstijl vlag is geen decoratie, maar een verlengstuk van je visuele identiteit. Zie het als een soort ‘gebouwmarkering’: een herkenbaar punt voor klanten, bezoekers of voorbijgangers.

Let op: een huisstijl vlag is ondergeschikt aan officiële vlaggen zoals de Nederlandse driekleur. Maar op gewone dagen mag je er gerust trots mee zwaaien. Of nou ja… laten wapperen.

Waarom een vlag werkt?

Een vlag, mits goed ontworpen, kun je simpelweg niet over het hoofd zien. Bewegend beeld trekt aandacht, zeker als het ontwerp klopt. Vlaggen zijn bovendien relatief voordelig in productie en onderhoud, en geven je merk een professionele en herkenbare uitstraling op locatie.

Een leuk feitje: in officiële vlaggen zijn kleuren en vormen vaak symbolisch. Zo staan de vijftig sterren op de Amerikaanse vlag voor de vijftig staten, en de dertien strepen voor de oorspronkelijke koloniën. En wist je dat rood wereldwijd de meest gebruikte vlagkleur is? Je vindt ’m terug in maar liefst 75% van alle nationale vlaggen.

Tips voor het ontwerpen van een huisstijl vlag

Een vlag moet snel en van een afstand herkenbaar zijn. Daarom gelden er een paar ontwerpregels die nét iets strenger zijn dan bij een flyer of visitekaartje:

• Houd het simpel. Een eenvoudige vorm of iconisch beeld werkt het beste.

• Zorg voor een sterke layout. Vermijd drukke ontwerpen of te veel details.

• Blijf bij je merkidentiteit. De vlag moet onderdeel zijn van je totale huisstijl.

• Gebruik goed contrasterende kleuren. Kies kleuren die opvallen én leesbaar blijven van veraf.

• Wees zuinig met tekst. Je hebt maar een paar seconden om op te vallen. Laat het beeld spreken.

Vlag jij al met je merk?

Een huisstijl vlag is een relatief kleine investering met grote zichtbaarheid. Of je nu net begint of al jaren een herkenbaar bedrijf runt—een vlag kan nét dat extra stukje uitstraling geven.

Wil je sparren over het ontwerp van jouw huisstijl vlag? Of heb je hulp nodig om je visuele identiteit door te vertalen naar buitenruimte, beurzen of signing? Ik denk graag met je mee.

Je hebt het vast wel eens gehoord: AI-gegenereerde teksten. Deze programma’s zijn helemaal in opkomst en kunnen in no-time complete teksten schrijven. Klinkt ideaal toch? Maar is het wel zo’n goed idee om AI je website te laten vullen?

In deze blog deel ik wat je moet weten over AI-teksten en hoe je AI op de juiste manier kunt gebruiken.

Het is heel makkelijk: je geeft een opdracht en binnen een paar minuten heb je een tekst die je zo op je website kunt zetten. Je bespaart tijd. Maar er zitten ook valkuilen aan het gebruik van AI-teksten.

Wat doet AI voor je SEO?

Er wordt vaak gezegd dat deze teksten goed zijn voor je SEO (vindbaarheid), maar dat valt tegen. Waarom?

Google houdt van unieke, persoonlijke en gedetailleerde content, en dat is precies wat meestal niet wordt geproduceerd.

Omdat de teksten worden samengesteld uit andere bronnen, kan het gebeuren dat je dubbele content krijgt of zelfs plagiaat. Dat is een risico voor je SEO, want Google herkent dit en kan je website lager ranken.

Een goed, uniek logo of verhaal maakt jouw bedrijf herkenbaar. Het heeft wat kennis nodig om een creatieve draai geven aan teksten je merk, en dat kan je tekst minder onderscheidend maken.

Altijd AI controleren

Wil je als ondernemer meer zichtbaarheid op Instagram? Dan zijn Instagram Stories én Hoogtepunten onmisbare tools. Ze helpen je niet alleen om je merkverhaal te vertellen, maar zorgen ook voor structuur, klantbetrokkenheid én meer verkeer naar je website. In dit artikel ontdek je hoe je Instagram Hoogtepunten effectief inzet voor jouw bedrijf – en wat de juiste formaten zijn voor een professionele uitstraling.

Maar waarom zijn die Hoogtepunten eigenlijk zo belangrijk? Dit zijn de grootste voordelen op een rij.

1. Langere zichtbaarheid

Een gewone Story verdwijnt na 24 uur. Maar met Hoogtepunten kun je die belangrijke Stories bewaren en zichtbaar houden op je profiel. Zo blijft je boodschap – zoals een actie, aanbod of sfeerbeeld – veel langer hangen.

2. Georganiseerde inhoud

Door je Hoogtepunten slim in te delen op thema, product of dienst, zorg je voor overzicht. Nieuwe volgers zien in één oogopslag wie je bent en wat je doet.

3. Vertel je merkverhaal

Laat in beeld zien waar je voor staat. Denk aan bedrijfswaarden, werkwijze, veelgestelde vragen of een kijkje achter de schermen. Het maakt je profiel menselijk en herkenbaar.

4. Promotiekansen

Actie? Workshop? Nieuw product? Door dit in een Highlight te zetten, geef je je promotie een vaste plek op je profiel. Handig én effectief.

5. Meer bereik met links

Als je links toevoegt aan je Stories, blijven die ook zichtbaar in je Hoogtepunten. Zo leidt je direct verkeer naar je website of webshop.

6. Klantbetrokkenheid vergroten

Deel reviews, klantfoto’s of User Generated Content in een Highlight. Dat wekt vertrouwen en laat zien dat je actief met je community bezig bent.

7. Inzicht in resultaten

Instagram biedt statistieken per Highlight. Zo zie je welke inhoud werkt en kun je je contentstrategie bijsturen waar nodig.

8. Acties stimuleren

Gebruik duidelijke call-to-actions zoals ‘Shop nu’, ‘Boek direct’ of ‘Bekijk meer’. Zo maak je van volgers klanten – direct vanuit je profiel.

Zien jouw posts er soms nét niet lekker uit? Grote kans dat je niet het juiste formaat gebruikt. Instagram heeft voor elk type content een eigen formaat. En die houden ze graag streng aan. Daarom alles wat je moet weten over de nieuwe afmetingen:

Met de juiste afmetingen voorkom je grijze randen, afgesneden tekst of wazige beelden. Dat ziet er meteen een stuk professioneler uit.

Kortom: aan de slag!

Nog geen Hoogtepunten op je Instagram? Dan is dit hét moment om te starten. Verzamel je beste Stories, maak covers in je huisstijl en geef je profiel de structuur én uitstraling die het verdient.

Meer weten over Instagram en communicatie? Of wil je jouw social media in lijn brengen met je huisstijl? Ik denk graag met je mee.